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2020年整體營銷環境變化

發布時間:2020-6-24 9:43:38 瀏覽次數:245

 

1、5G改變營銷風向

說到5G,想必小伙伴們并不陌生,當下最火的詞匯恐怕就是5G了。但5G絕不能被簡單地理解為網速變快了,更為深刻的意義在于將我們帶入“萬物互聯、萬物皆媒”的新時代。
通常,信息通訊技術的發展和品牌營銷密切相關,隨著5G正式商用和普及,必然會產生一次大爆炸式的營銷變革,具體表現在3個方面:

(1)內容呈現形式轉變
5G對于數字營銷影響比較大的就是關于內容營銷的呈現形式。
①視頻傳播成主流
5G技術的廣泛應用將重構傳播關系,并有效提升用戶體驗,未來,4K、8K超高清視頻內容的產出與傳播將成為主流,視頻與直播無處不在,無人不播。

②VR、AR迎來高光時刻
5G延時是非常低的,不會有以前VR和AR設備帶來的眩暈感。所以,伴隨著5G商用,VR和AR再次迎來高光時刻。
VR和AR的內容特點是視角豐富,可以讓產品廣告變得更加立體、鮮活,365°全方位展示在用戶或觀眾面前,讓他們產生聲臨其境的感覺。而在此之前,廣告基本上都是二維平面的形態,并受到展示空間的限制。

(2)交互體驗革新
5G跟之前的移動互聯網技術最大的區別,除了可以支持語音和視覺交互之外,還增加場景式互動,給人們的信息方式增添全新且可觸知的維度。比如,在某寶購物時不僅可以虛擬試衣,感知穿著效果,還可以通過物聯網感知衣服的質地等。

(3)精準營銷升級
營銷在以往的技術背景下,只能做一對多的推廣和營銷溝通,5G技術的賦能,會帶來更加海量的數據,通過大數據的判斷幫助精準營銷升級,在營銷過程中,根據反饋實時調整,不斷優化和修正,做到真正的精準投放,實現廣告內容原生化。

2、95后成為消費主力軍
隨著消費者結構的變化,消費主體和消費需求也正發生著改變,消費市場的更新換代越來越快,根據Zebra IQ的統計,目前全球范圍內95后人群共計達到24億人,占全球人口的32%。中國95后的人數已達1.5億,占中國總人口的10%左右。
以95后為代表的新生代青年,正在以龐大的人群規模、驚人的成長速度和強大的社交影響力,接棒成為消費主力軍。然而作為互聯網的原住民,他們面臨的社會環境和由此產生的消費習慣、偏好和理念,與70、80后有著巨大差異。相比價格,他們更追求個性,尋求品牌價值主張認同。
因此,如何抓取95后的消費痛點,打造怎樣的營銷活動來吸引95后,成為很多品牌需要考慮的問題。

 

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