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2021年廣告業趨勢展望

發布時間:2021-3-11 17:12:54 瀏覽次數:50

    近年來,我國經濟提升、消費結構升級等因素推動著廣告業的快速發展。但盛世繁榮之下,也出現了波折,尤其是2020年,廣告業挑戰與機遇并存,但2021年未來趨勢將持續樂觀。

    回顧2017至2019年,我國廣告業市場總值穩步增長,2019年總體規模達到了8647.28億元。受疫情影響,2020年上半年廣告市場同比下降了19%,業界各項廣告投入變得謹慎。下半年,由于疫情的進一步控制,廣告市場總體正緩慢回升,預計2021年廣告市場總值將會達到1萬億元。疫情廣告市場經歷了跌宕和回升,未來的發展也將繼續強勁。那么,我們來看看2021年的廣告市場有哪些趨勢展望?


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趨勢一:消費者價值購買成主流 

     回顧歷年來國內幾次發生公眾衛生事件,都會隨之迎來一次消費升級。比如三聚氰胺事件讓人們對健康和營養重視起來,豆漿可以作為牛奶替代品的價值得到體現,因此豆漿機市場迎來了消費熱潮。再如,高錳鋼事件,也是引起消費者對日常飲水健康的重視,電熱水壺市場爆發。而此次重大疫情的影響,消費者對健康、保健的重視將會比以往都要強烈。另外,疫情間蘇寧消毒除菌家電銷售額增長超過了200%,也體現出消費者購買的不只是家電,而是能夠實現身體健康的購買價值。

     除了消費者健康價值購買,直播帶貨紅火下,消費者購買價值還爆發出了對道德價值的購買。直播帶貨作為品牌促進轉化的利器之一,縮短了消費者購買鏈路,成為了部分消費者信任的模式之一。但是,直播帶貨也出現了許多造假、套路等信任危機,消費者對直播帶貨中品牌商品和達人的道德問題產生懷疑,如某達人直播數據造假、某達人售賣造假燕窩、直播腳本循環售賣等事件。因此,未來消費者會對品牌或媒介進行道德實踐,會加大選擇符合道德價值的品牌或營銷服務。


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趨勢二:數字轉型持續賦能

    新營銷形勢驅動著消費者購買價值將成為品牌復蘇的增長點。2020年新冠疫情影響了整個經濟市場環境,全民宅家、線下市場停頓、復工延遲等行情讓整個社會消費環境陷入窘境。不過,疫情也使得消費習慣轉到線上,在線教育、短視頻、直播、遠程辦公等新型消費形式直接刷新和重新定義了整個商界對廣告營銷數字化的轉型。 

    2021年數字化相關技術將繼續賦能廣告傳媒行業??萍加绕涫谴髷祿?、人工智能的發展,驅動了廣告傳播向智能和自動化發展。據相關數據統計,傳統廣告表現形式預估下降17個百分點,傳統廣告對品牌的作用似乎褪色。數字廣告年收入持續增長,預計到2023年,數字廣告支出將占據整體廣告規模的66.66%。由此可見,數字技術更新媒介形式,使品牌的廣告目標發生根本性的變化。未來,數字營銷將持續賦能廣告業,為提升品牌與消費者的深度溝通和深度測量成為現實。


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趨勢三:KOL營銷形式影響力持續擴大

    自從互聯網誕生之日開始,社交網絡已經逐漸滲透為消費者生活習慣。疫情驅動線上營銷模式繁榮,每個人都可以成為內容生產者和信息傳播者,尤其直播帶貨使得KOL影響購買的能力持續擴大。有數據顯示,平臺KOL的影響力越大,平臺吸引廣告主的魅力也會變高, 廣告主投放原生KOL平臺的意向達到了69個百分比,KOL已經成為大部分品牌促進增長的營銷形式。

    另外,KOL作為一種社交營銷形式,信任度成為行業需要關注的問題。2020年行業權威機構出臺了相關直播帶貨行為規范,這一舉措的實施,是KOL營銷走向體系化的前提,未來KOL營銷也將繼續影響品牌策略,為品牌增長助力。


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趨勢四:戶外廣告復蘇

    媒體種類豐富,信息逐漸被分流,廣告主營銷成本難量化,因此,戶外廣告憑借觸達率廣泛、千人成本較低成為許多品牌的營銷利器。隨著2020下半年疫情逐步得到控制,下降的戶外廣告預算也逐漸迎來增長。據悉,2020年戶外標牌廣告規模約153億元,同比呈現微增長。戶外數字大牌廣告每年持續增長約10%,LED大屏廣告近幾年的復合增長率也在增長。

    未來,戶外廣告將在5G、AI和AR/VR 等技術的驅動下繼續創新品牌傳播形式,成為品牌增長需要考量的地方。如在裸眼3D技術的加持下,未來的戶外廣告視覺表現趨向多元立體化;公益廣告提現廣告主社會責任感的表現形式,多屏聯動將這一切成為打破品牌樹立形象的利器,加強用戶粘性和實現用戶需求。


趨勢五:移動營銷增長迅猛

    移動手機已經成為了每個人每天都使用的必需品,也是未來廣告主投放意愿較高的媒介渠道。據悉,2020年移動廣告規模估計超過4144億元。有超過65% 的廣告主會增加移動廣告營銷投放。其中,預算較高的廣告主投放意愿更高。不過,移動互聯網廣告尚處于初期發展階段,具體的廣告投放效果難以衡量成為困境,但市場消費結構升級的大好趨勢之下,廣告主未來對移動廣告市場的投放意愿依舊強烈,總體市場需求仍在上升。 


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小結:未來已來,廣告市場未來將繼續充滿機遇。但仍然需要擁抱不斷變化的大市場,挖掘實現增長關鍵,不因循守舊,利用創新視覺和深入洞察,找到爆發點。

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