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2018年上半年中國廣告市場報告摘析

來源:CTR媒介智訊、中泰證券研究所 發布時間:2018-7-20 瀏覽次數:113

根據CTR歷史數據顯示,中國廣告行業在2017年5月開始復蘇并持續快速增長,目前進入穩定增長期。


2018年,由于一季度出現的結構性觸底反彈,上半年中國廣告市場增幅明顯拉高,達到9.3%,其中傳統廣告增長7.2%。預計隨著各月的增長回穩至正常水平,下半年的增幅將有一定的回落。 


廣告市場依然存在結構性分化,電梯廣告、影院視頻廣告持續向好,傳統廣告增長疲軟,互聯網廣告增幅下滑。具體來看:


電梯電視、電梯海報、影院視頻的廣告刊例收入分別同比+24.5%、 +25.2%、 +26.6%,增幅較去年同期均有擴大。


電視、廣播的廣告刊例收入分別同比+9.4%、 +10.0%,增幅較去年同期也有擴大。


報紙、雜志、傳統戶外的廣告刊例收入分別同比-30.6%、 -7.8%和-11.3%,其中雜志廣告較去年同期降幅縮小,而傳統戶外廣告較去年同期降幅進一步擴大。


互聯網廣告刊例收入同比+5.4%,增幅較去年同期明顯縮小。


總體市場

電視廣告

廣播廣告

報紙廣告

雜志廣告

傳統戶外廣告

電梯電視廣告

電梯海報廣告

影院視頻廣告

交通類視頻廣告

互聯網廣告

數據備注廣告花費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;

* 廣告花費\面積等絕對量數據均以當年1月監測范圍為基準,

增幅均以前一年1月監測范圍為基準;

* 除特殊說明外,電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00。

全媒體廣告投放TOP5行業為郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業及服務性行業。


電梯電視廣告投放TOP5行業為郵電通訊、IT產品及服務、飲料、娛樂及休閑、商業及服務性行業。


電梯海報廣告投放TOP5行業為郵電通訊、商業及服務性行業、交通、食品、 IT產品及服務。


影院視頻廣告投放TOP5行業為郵電通訊、交通、活動類、 IT 產品及服務、娛樂及休閑。


電視廣告投放TOP5行業為飲料、藥品、食品、化妝品/浴室用品、酒精類飲品。


廣播廣告投放TOP5行業為商業及服務性行業、交通、食品、郵電通訊、金融業。


報紙廣告投放TOP5行業為商業及服務性行業、金融業、房地產/建筑工程行業、娛樂及休閑、郵電通訊。


雜志廣告投放TOP5行業為個人用品、化妝品/浴室用品、交通、衣著、娛樂及休閑。


傳統戶外廣告投放TOP5行業為郵電通訊、商業及服務性行業、房地產/建筑工程行業、交通、娛樂及休閑。


互聯網廣告投放TOP5行業為郵電通訊、IT 產品及服務、交通、房地產/建筑工程行業、商業及服務性行業。




數據備注


* 廣告花費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;


* 廣告花費\面積等絕對量數據均以當年1月監測范圍為基準,增幅均以前一年1月監測范圍為基準;


* 除特殊說明外,電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00。




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